نوشته: جان زاگولا[کتابها] , ریچارد تانگ[کتابها]
ناشر: سازمان فرهنگی فرا[کتابها]
ترجمه: ثریا قیصری[کتابها
درباره کتاب
این كتاب نوشته دو مدیر ارشد سابق بازاریابی شركت مایكروسافت است. مطالب این كتاب در مدت هفده سال و براساس تجربیات این دو مدیر در واحد بازاریابی شركت مایكروسافت گردآوری شده است. تجارب علمی نویسندگان این كتاب نشان می‌دهد كه یكی از این پنج استراتژی، مناسب هر شركتی خواهد بود. این پنج استراتژی نه تنها برای شركتهای بزرگی نظیر مایكروسافت، بلكه برای هر شركتی مناسب است. این استراتژیها علاوه بر ساده و اجرایی بودن، كاملا قابل اعتماد هستند؛ زیرا كه در شركتهای گوناگونی آزمون شده‌اند. این كتاب به صورت مرحلهبهمرحله روش درك، انتخاب و اجرای استراتژیهای پنج‌گانه را تشریح كرده است. شرط موفقیت این استراتژیها نیز در استفادهی به‌جای آن‌هاست. • خبرخوب این‌كه برای موفقیت در بازار فقط و فقط پنج استراتژی وجود دارد.
:فهرست مطالب
فهرست
پيش‌گفتار
مقدمه
چگونه آغاز كنيم؟
بخش 1: انتخاب سناريوي برنده
استراتژي جنگ قدرت
استراتژي سكوي اول
استراتژي حركت آرام و پنهان
استراتژي راه سوم
استراتژي دو سر طيف بازار
حركت از يك استراتژي به استراتژي ديگر
بخش 2: منطقه استراتژي شما ـ كمبودها و فرصت‌هاي بازار
شناسايي نقاط ضعف و شكاف‌هاي كلي صنعت
مشتريان در صحنه بازار
رقباي شما در صحنه‌ي بازار
ارزيابي قابليت‌هاي خويش
بخش 3: اجراي استراتژي منتخب در قالب برنامه‌هاي منسجم
حركت دادن تيم به صورت هماهنگ
دستورالعمل برنامه‌هاي منسجم بازاريابي خروجي‌هاي برنامه‌ي منسجم بازار
نتيجه‌گيري و آغاز كار
بدون دیدگاه